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最近有個詞很火——內(nèi)容變現(xiàn)。現(xiàn)階段的內(nèi)容變現(xiàn)早已不是僅僅停留在微信打賞、直播送禮物，花樣百出的內(nèi)容形式給創(chuàng)作者們帶來了無限商機，這當(dāng)中就不得不提及短視頻了。短視頻作為2017年大火的內(nèi)容形式，同樣也成為了淘寶發(fā)展的重頭戲。

這也難怪之前“不做短視頻就會降權(quán)”的爆料弄得大家人心惶惶，雖然后來被證實不過是謠言，但做短視頻被加權(quán)卻是事實。這從另一個角度來說，可不就是“不做短視頻就會被降權(quán)”嘛！當(dāng)然，鑒于淘寶的本質(zhì)，視頻內(nèi)容自然不會是走抖音、快手一類的風(fēng)格，而淘寶對此類短視頻的要求也是簡短、具有導(dǎo)購性質(zhì)。

淘寶短視頻類型

商品型短視頻

這也時候咱們賣家用的最多的類型，分發(fā)渠道多樣，既有愛逛街、猜你喜歡、有好貨等公域流量，也有微淘等私域流量，還可以插入主圖和詳情頁。錄制門檻很低，賣家完全可以自己錄制，也可以發(fā)布微任務(wù)請第三方制作。內(nèi)容形式很簡單，基本已經(jīng)固化，所以請第三方制作的價格也很便宜，幾百塊錢就能搞定。

內(nèi)容型短視頻

這一類視頻要求更高，拍攝精良的短視頻會在每日好店、必買清單、愛逛街等領(lǐng)域呈現(xiàn)，獲取的曝光也更高。但條件也相對更為嚴(yán)苛，必須要有好的劇本和故事，由專業(yè)團隊拍攝制作，類似于微電影的形式，拍攝成本從幾萬到幾十萬都有。

映像淘寶

淘寶短視頻當(dāng)中最為高級的類型，但主要面向的是大賣家的精品視頻。要求站外粉絲100萬以上，全網(wǎng)播放量1億。一旦被打上映像淘寶的標(biāo)簽，就會在阿里生態(tài)圈內(nèi)的所有渠道（全網(wǎng)）分發(fā)，包括微博、秒拍、頭條等。并且阿里決定在未來3年，投入100億支持。

用戶型短視頻

這也是近期出現(xiàn)的新功能，拍攝主體不再是賣家，而是買家。買家在購買后拍攝視頻反饋，高品質(zhì)的視頻也會被系統(tǒng)抓取分發(fā)，出現(xiàn)在猜你喜歡、微淘話題、買家社區(qū)等領(lǐng)域。再加上由買家拍攝，種草能力也更強，所以各位賣家可以多多鼓勵買家發(fā)布視頻評價。

伴隨著短視頻的推進，拍攝門檻也是越來越低，淘寶也準(zhǔn)備發(fā)布一款植入在微淘里的短視頻拍攝神器，到時候賣家只要有一部手機就可以實現(xiàn)視頻拍攝。

2018年整體計劃

人格化賬號全域精準(zhǔn)推送

什么是人格化賬號呢？你可以將它簡單理解為淘寶達人，打造淘寶內(nèi)部的網(wǎng)紅，不斷給買家種草，為此淘寶也會對其進行千人千面、精準(zhǔn)投放等方面的動作。所以今年也會有越來越多的賣家去尋求達人合作。

優(yōu)質(zhì)達人賬號私域變現(xiàn)

以辦公室小野為例，她發(fā)一條微淘短視頻內(nèi)容，品牌就會確定性獲得這個賬號幾十萬粉絲的確定性曝光和購買轉(zhuǎn)化；當(dāng)這些賬號擁有了確定性的私域流量后，就能在淘寶完成確定性的變現(xiàn)，這是淘外賬號不具有的價值。作為商家，以后的投放廣告的渠道不再是直通車、淘客，達人以后會像鉆展一樣，投放到某一個達人里，給他多少錢，你就能夠獲得這個達人下幾十萬粉絲的曝光。

現(xiàn)在很多的大V和網(wǎng)紅，對于自己的變現(xiàn)能力，是不確定性的，而淘內(nèi)達人的變現(xiàn)是具有確定性的，就是只要你能夠著生產(chǎn)好的內(nèi)容、能夠吸引大量的粉絲，就確定能夠給你確定性的變現(xiàn)，所以這也是淘寶非常大的優(yōu)勢。

今天和大家探討的淘寶短視頻內(nèi)容就到此告一段落，作為淘寶近兩年重點發(fā)展的對象，短視頻的扶持政策也是時時在變，究竟還會有怎樣的變化，就請讓我們繼續(xù)期待吧！