9月直通車最新改版，教你如何來優化
時間：2015-09-12 19:51:49 發布人：美美淘
這幾天直通車變化多端，今天直通車搶占豆腐塊，明天pc端無線端質量分分家，搞得好多小伙伴們一時慌了頭腦，最近問我這個問題的有些多，今天分享給大家，給大家一個明確的思路，如果有幫助到你，下面拍磚告訴我，如果哪里說得不對，也請拍磚告訴我，互相交流，一起進步，進入主題！
一丶第一點：應該就是大家最關注的，無線端質量分和PC端的質量分分開了。
下一個階段的思路應該會有很多店家，車手研究怎么上無線端質量分了。先簡單把這幾點的含義給大家介紹一下（引用阿里媽媽解釋的！）
創意效果
含義：推廣創意近期動態反饋。
創意效果指的是關鍵詞所在寶貝的推廣創意效果。包括推廣創意的關鍵詞點擊反饋丶圖片質量等等。
掌柜通過雙創意方法不斷測試優化推廣創意，努力提升創意的點擊率。
相關性
含義：關鍵詞與寶貝類目丶屬性及寶貝本身信息的相符程度
1丶關鍵詞與寶貝本身信息的相關性，包括寶貝標題丶推廣創意標題
您購買的關鍵詞與您寶貝的相符程度。如何體現呢，目前主要是體現在寶貝標題信息和直通車推廣內容信息上。如果關鍵詞是在您寶貝標題中用到的，特別是您直通車的推廣標題中出現過，那么該關鍵詞與您寶貝的相關度就會提高。
2丶關鍵詞與寶貝類目的相關性
您寶貝發布的類目和關鍵詞的優先類目的一致性。大家注意不要錯放類目。
3丶關鍵詞與寶貝屬性的相關性
您發布寶貝時選擇的屬性與關鍵詞的一致性，盡可能的填寫符合自己寶貝特征的屬性。
買家體驗
含義：根據買家在店鋪的購買體驗和賬戶近期的關鍵詞推廣效果給出的動態得分。
【買家體驗】包含直通車轉化率丶收藏&加入購物車丶關聯營銷丶詳情頁加載速度丶好評&差評率丶旺旺反應速度等影響購買體驗的因素。
解釋的應該是比較清楚了，我也就直接引用了。很多人問我現在怎么優化，其實按正常的優化就好了，無非就是分開讓看到更清楚而已。重點是下面這些！
第二點：創意，對于創意我感覺改動的會比較好，實操性更強，玩法也比較多了。
這里面分為幾點小部分
1. 流量分配
這個怎么玩，個人建議新計劃先用輪播測圖，為什么呢，相信很多人都遇到過，創建2個創意，現在是4個，有的圖展現量很多，有的就特別少，因為展現量少，有幾個點擊這個點擊率覺得還行，但是又不知道是不是真的很棒。這樣用輪播就會評價到創建的創意上了。測試推廣圖的速度應該就會快上不少。
當測試穩定之后，確定好的推廣圖創意了，自己改好各個創意的推廣圖。之后在選擇優選我覺得就可以了。整體基本就穩定了。
2. 添加創意可以分別投放 PC端和 無線端
根據測試的需要，就可以選擇單方面投放不同的推廣圖。這樣有什么好處呢，就跟上一篇說的一樣，有時候無線端的點擊率很高也很好，但是PC端的點擊率死活比較低 只有0.2-0.3左右的樣子，這樣在做圖可以專門根據pc端看圖的習慣，去制定單獨的投放計劃。還不用擔心影響了無線端的點擊率，何樂而不為呢。
反正我用這個辦法 已經測試出PC端用哪個圖效果會比較好了。
第三點：無線端投放比例
好就加大比例，不好就不加或者降低比例，一般就慢慢的增加比例。這應該好理解吧。
然而這并不是重點，重點是可以實現同一個計劃下，不同寶貝的無線端溢價。不知道看到的人有多少。
通俗一點的意思就是： 投放平臺的比例只是當做默認值，這個比例在各個寶貝推廣中是可以更改的，就是相當于關鍵詞的默認出價。這樣做的話意義就比較大了。同一個計劃里面如果我推了幾款不一樣的寶貝，有的無線端數據好，肯定就會有無線端數據不好的。按原來的調整比例來講只能公用一個比例投放，現在就完全實現獨立性了。針對不同的有不同的投放比例設置。
總結： 對這次改版來說，個人覺得實操性很大的，就是“創意” 和 “無線端比例”這兩塊。很多思路還需要去嘗試和完善。有新的玩法思路盡量更新。大家各抒己見，有什么想法，思路一起溝通。不對的地方歡迎指正！！！分享是美德，拍磚更是美德！
一丶第一點：應該就是大家最關注的，無線端質量分和PC端的質量分分開了。
下一個階段的思路應該會有很多店家，車手研究怎么上無線端質量分了。先簡單把這幾點的含義給大家介紹一下（引用阿里媽媽解釋的！）
創意效果
含義：推廣創意近期動態反饋。
創意效果指的是關鍵詞所在寶貝的推廣創意效果。包括推廣創意的關鍵詞點擊反饋丶圖片質量等等。
掌柜通過雙創意方法不斷測試優化推廣創意，努力提升創意的點擊率。
相關性
含義：關鍵詞與寶貝類目丶屬性及寶貝本身信息的相符程度
1丶關鍵詞與寶貝本身信息的相關性，包括寶貝標題丶推廣創意標題
您購買的關鍵詞與您寶貝的相符程度。如何體現呢，目前主要是體現在寶貝標題信息和直通車推廣內容信息上。如果關鍵詞是在您寶貝標題中用到的，特別是您直通車的推廣標題中出現過，那么該關鍵詞與您寶貝的相關度就會提高。
2丶關鍵詞與寶貝類目的相關性
您寶貝發布的類目和關鍵詞的優先類目的一致性。大家注意不要錯放類目。
3丶關鍵詞與寶貝屬性的相關性
您發布寶貝時選擇的屬性與關鍵詞的一致性，盡可能的填寫符合自己寶貝特征的屬性。
買家體驗
含義：根據買家在店鋪的購買體驗和賬戶近期的關鍵詞推廣效果給出的動態得分。
【買家體驗】包含直通車轉化率丶收藏&加入購物車丶關聯營銷丶詳情頁加載速度丶好評&差評率丶旺旺反應速度等影響購買體驗的因素。
解釋的應該是比較清楚了，我也就直接引用了。很多人問我現在怎么優化，其實按正常的優化就好了，無非就是分開讓看到更清楚而已。重點是下面這些！
第二點：創意，對于創意我感覺改動的會比較好，實操性更強，玩法也比較多了。
這里面分為幾點小部分
1. 流量分配
這個怎么玩，個人建議新計劃先用輪播測圖，為什么呢，相信很多人都遇到過，創建2個創意，現在是4個，有的圖展現量很多，有的就特別少，因為展現量少，有幾個點擊這個點擊率覺得還行，但是又不知道是不是真的很棒。這樣用輪播就會評價到創建的創意上了。測試推廣圖的速度應該就會快上不少。
當測試穩定之后，確定好的推廣圖創意了，自己改好各個創意的推廣圖。之后在選擇優選我覺得就可以了。整體基本就穩定了。
2. 添加創意可以分別投放 PC端和 無線端
根據測試的需要，就可以選擇單方面投放不同的推廣圖。這樣有什么好處呢，就跟上一篇說的一樣，有時候無線端的點擊率很高也很好，但是PC端的點擊率死活比較低 只有0.2-0.3左右的樣子，這樣在做圖可以專門根據pc端看圖的習慣，去制定單獨的投放計劃。還不用擔心影響了無線端的點擊率，何樂而不為呢。
反正我用這個辦法 已經測試出PC端用哪個圖效果會比較好了。
第三點：無線端投放比例
好就加大比例，不好就不加或者降低比例，一般就慢慢的增加比例。這應該好理解吧。
然而這并不是重點，重點是可以實現同一個計劃下，不同寶貝的無線端溢價。不知道看到的人有多少。
通俗一點的意思就是： 投放平臺的比例只是當做默認值，這個比例在各個寶貝推廣中是可以更改的，就是相當于關鍵詞的默認出價。這樣做的話意義就比較大了。同一個計劃里面如果我推了幾款不一樣的寶貝，有的無線端數據好，肯定就會有無線端數據不好的。按原來的調整比例來講只能公用一個比例投放，現在就完全實現獨立性了。針對不同的有不同的投放比例設置。
總結： 對這次改版來說，個人覺得實操性很大的，就是“創意” 和 “無線端比例”這兩塊。很多思路還需要去嘗試和完善。有新的玩法思路盡量更新。大家各抒己見，有什么想法，思路一起溝通。不對的地方歡迎指正！！！分享是美德，拍磚更是美德！
浙公安備 33108102000706號