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開直通車的都知道質量得分的重要性，可能有人會說只要這個詞有轉化那我何必在乎質量得分高低呢?你可以不在乎，但是別人在乎了，你就不能長久的和別人競爭下去，缺少競爭的資本。即使有轉化但是質量得分低，會導致扣費高，這樣轉化成本增加，該詞長期數據也不會很漂亮，所以質量得分是我們長期競爭的基石，打好基礎續航能力持久。

①淘寶直通車關鍵詞質量得分相關性

我們做推廣是為了迎合淘寶消費者的搜索意向，直通車關鍵詞推廣信息與消費者搜索意向接近了，那么也就是相關性密切了，這時候你得到的展現機會更大，也就是說關鍵詞相關性好才能更好的獲得展現機會，質量得分才會有所提升。

相關性包括類目、屬性、文本相關性，首先寶貝類目一定不能放錯，如果你的寶貝類目發布錯誤，那么關鍵詞質量得分都會很低。有些產品放在多個類目下均可以，這時候就要分析類目的流量、競爭度、買家偏好等，綜合淘寶總競爭寶貝數量選擇更適合的類目。

屬性相關性，不同關鍵詞跟寶貝屬性的對應程度也是判斷相關性的因素，相符程度高，相關性好那么質量得分就會高。一方面在保證寶貝屬性填寫完整的同時，另一方面還要確保投放關鍵詞的準確性，篩選的關鍵詞要符合產品屬性，而不能因為眼紅某些關鍵詞行業數據好，就去選擇根本不符合自身產品屬性的關鍵詞。即使投放設置了這些關鍵詞，因為跟寶貝屬性不匹配，相關性差，也會導致該關鍵詞質量得分很低，并沒有好的投放效果。

文本相關性，這里主要是推廣標題的影響，寶貝自然標題也會影響到，所以標題中盡量包含產品全部核心詞，這部分關鍵詞初始文本相關性就會比較高。標題不會優化完就一成不變了，隨著推廣時期不同標題也會隨之變化。推廣初期，標題主要以高轉化的精準長尾詞為主;中期，以精準長尾詞加部分熱詞方式，因為這時候除了轉化還需要流量;爆發期，這時候以熱詞大詞為主，此階段需要大量流量支持，不管是推廣流量還是自然流量。總之，標題要根據時期調整優化，既能提升質量得分，也會得到想要的流量和轉化。

②淘寶直通車關鍵詞質量得分創意質量

創意質量就是推廣創意圖和推廣標題的點擊反饋情況，其中推廣圖的影響占比更大，我們知道點擊率的高低很大程度上受推廣創意的影響。包含產品賣點、利益點、清晰準備展示產品的創意是一個合格的創意，但我們要想創意質量分值高，那么就要追求優秀創意，是在合格創意的基礎上以更加新穎的idea傳達給消費者，在眾多產品中脫穎而出，而不是被淹沒在茫茫人海。

平時養成搜集好創意的習慣，沒有創新思維，那就要努力把模仿思維做到極致，作為推廣跟美工的溝通也很重要，如何更好傳達你構思中想要的圖片，讓美工加以修飾展現出來，協同合作讓創意更有質量。

③淘寶直通車關鍵詞質量得分買家體驗

這項是改版之后影響質量得分最大的因素，而且以后影響比例只會增加，優化好買家體驗分，質量得分才能穩定。關鍵詞點擊率、轉化率，寶貝收藏、加購率，旺旺反應速度，關聯營銷，好評率等等都會影響買家體驗。

點擊轉化這個不用說，都知道這是關鍵詞最基本的數據反饋，投放初期一定要優化好點擊率。然后通過直通車點擊進來的產生收藏加購等行為也會給買家體驗項加分，關聯銷售能更好的利用引進流量，另外還能觀察間接寶貝的數據情況，省油寶領航版的報表中有間接轉化數據的分析，可以參考一下去設置關聯營銷和尋找潛力款，能幫助更好的分析。好評率是買家交易后最直接的反饋，如果差評過多也會影響到買家體驗分，質量得分難以提高。任何一個簡單的點都不能忽略，做好每一個細節，買家體驗綜合分值才會快速提升。