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一、直通車創(chuàng)意圖上傳

直通車的圖片是需要不斷測(cè)試的，有創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室的小伙伴會(huì)比較占優(yōu)勢(shì)，可以用創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室去測(cè)試;或者有第三方軟件，也可以用第三方軟件去測(cè)試。

如果這些都沒(méi)有，那么就只有，在后臺(tái)直接用直通車測(cè)試，目前有的賬戶后臺(tái)可以直接上傳本地圖片，有的還只能從5張主圖中選取創(chuàng)意圖。

我們常用的方式是，在四張創(chuàng)意圖中替換掉點(diǎn)擊率不太好的圖片。這里大家要注意下，創(chuàng)意圖更換后可以等待1-3天，點(diǎn)擊率穩(wěn)定后，再?zèng)Q定哪張圖片好哪張圖片不好。

說(shuō)到主圖在給大家插播一個(gè)小規(guī)則：天貓圖片現(xiàn)在可以上傳第七張啦，前面5張主圖、加一個(gè)9秒視頻、加一個(gè)白底圖，第七張是PNG格式的圖片，小伙伴們感興趣或者有需要的話可以去查看相關(guān)的規(guī)則，看看第七張圖片的使用邏輯和功能哦~這里不是咱們的重點(diǎn)就不多做描述啦~

二、直通車測(cè)圖操作技巧

接著說(shuō)直通車測(cè)圖技巧，測(cè)圖還是比較輕松的，創(chuàng)意圖4張?zhí)钊?選擇輪播投放，創(chuàng)意標(biāo)題這個(gè)時(shí)候用一樣的標(biāo)題就行。這樣操作下來(lái)，大家可以看到有一些創(chuàng)意圖數(shù)據(jù)。

三、用直通車測(cè)試創(chuàng)意圖的時(shí)候要注意哪些方面呢?

為什么測(cè)圖如此簡(jiǎn)單，但是還有的掌柜做不好呢?往往是因?yàn)樵诓僮髦校瑳](méi)有注意以下幾點(diǎn)：

第一個(gè)：最好也同時(shí)測(cè)試一張白底圖。白底圖不僅測(cè)款的時(shí)候可以用，在測(cè)創(chuàng)意圖點(diǎn)擊的時(shí)候也可以用，白底圖的點(diǎn)擊率可以當(dāng)做整個(gè)單品點(diǎn)擊率的基礎(chǔ)，比如說(shuō)白底圖點(diǎn)擊率是1%，那么你做的創(chuàng)意圖點(diǎn)擊率也不能低于1%，要不還不如用白底圖。

第二個(gè)：整個(gè)賬戶的單日展現(xiàn)量盡量在1000以上，這樣的數(shù)據(jù)是比較穩(wěn)定的，1000的展現(xiàn)非常輕松就可以達(dá)到，如果你的賬戶一天展現(xiàn)非常少，那么測(cè)試出的點(diǎn)擊率可能就沒(méi)有那么穩(wěn)定。

第三個(gè)：一定要在設(shè)置好投放時(shí)間、地域和平臺(tái)后在測(cè)試圖片，因?yàn)橥粡垐D片在不同的投放時(shí)間和地域以及平臺(tái)的表現(xiàn)是不同的，所以盡量設(shè)置好后在測(cè)圖。

第四個(gè)：在測(cè)圖的過(guò)程中我們可以同時(shí)優(yōu)化關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率，并不是說(shuō)你什么都不干就只測(cè)圖，它們是可以同時(shí)進(jìn)行的。

第五個(gè)：看數(shù)據(jù)的時(shí)候要注意用細(xì)分條件看數(shù)據(jù)，剛剛給大家講過(guò)，如果你這個(gè)計(jì)劃只推無(wú)線，那么無(wú)線哪張圖表現(xiàn)好，就可以把這張圖只投無(wú)線。

第六個(gè)：如果你整個(gè)的計(jì)劃是不能關(guān)閉PC搜索投放，那我們?cè)?張創(chuàng)意圖里面一定要有一張是投PC的。

第七個(gè)：大家一定要記住，四張創(chuàng)意圖要全部上傳。不要只有一張兩張，要上傳四張創(chuàng)意圖，因?yàn)閯?chuàng)意圖本身是有投放時(shí)間的權(quán)重的，投放時(shí)間越長(zhǎng)，你的創(chuàng)意圖可以獲取的展現(xiàn)機(jī)會(huì)越多。

第八個(gè)：替換創(chuàng)意圖的時(shí)候不要?jiǎng)h除，而是通過(guò)編輯這張圖片來(lái)進(jìn)行替換。

第九個(gè)：創(chuàng)意圖的優(yōu)化是一個(gè)長(zhǎng)期的工作，我們要一直進(jìn)行。產(chǎn)品推廣已經(jīng)穩(wěn)定了，圖片點(diǎn)擊已經(jīng)比較好了，隔段時(shí)間我們就要讓美工想想，有沒(méi)有更好的圖片去試試，因?yàn)槟愕膱D片也可能被你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿，或者你的客戶都已經(jīng)看疲勞了，所以我們要定期的去試試有沒(méi)有更好的圖片，沒(méi)有的話就繼續(xù)用之前的，有的話就更好。比如鉆展，點(diǎn)擊率好的圖片存活率最多也就一周，因?yàn)閯e人會(huì)仿你，這個(gè)數(shù)據(jù)很透明;直通車點(diǎn)擊率好的圖片壽命會(huì)長(zhǎng)一些，但是大家也要經(jīng)常去優(yōu)化它，去測(cè)試它。

四、測(cè)圖的時(shí)候圖片要寫文案嗎?

當(dāng)我們的點(diǎn)擊圖片已經(jīng)選好以后，再用同一張圖片或者類似的圖片去測(cè)試不同的創(chuàng)意標(biāo)題。

測(cè)圖的時(shí)候圖片是要有文案的，文案得有不同的賣點(diǎn)。比如說(shuō)睡衣，同一款睡衣，有的客人關(guān)心透氣，有的客人關(guān)心是不是棉的，客人會(huì)有各種不同的需求。我們之前做過(guò)箱包類目產(chǎn)品，很多客人關(guān)心真皮，我們就把所有真皮的關(guān)鍵詞單獨(dú)放在一個(gè)計(jì)劃里(其實(shí)有用的只有幾個(gè)詞)，然后這個(gè)計(jì)劃的創(chuàng)意圖上面都是用“真皮保證”，“百分百真皮”之類的(現(xiàn)在百分百不能使用了哈~);有的客人關(guān)心風(fēng)格，比如說(shuō)小或者韓版，那我們?cè)趧?chuàng)意圖上就突出韓版、突出小、突出便捷，那這個(gè)計(jì)劃里的關(guān)鍵詞都是放的韓版、小、文藝這樣的關(guān)鍵詞。客人的關(guān)心點(diǎn)是不同的，你如果把所有的詞都放在一起，但是你圖片上的賣點(diǎn)不可能放那么多，就會(huì)造成點(diǎn)擊率上的差別，這也是很重要的一個(gè)思路。

說(shuō)了這么多，大家有沒(méi)有掌握直通車，應(yīng)該如何來(lái)測(cè)圖?直通車測(cè)圖非常方便，重要的是在測(cè)圖過(guò)程中有一系列需要注意的事項(xiàng)。在設(shè)置好計(jì)劃的基本設(shè)置后，分類我們要推廣的關(guān)鍵詞，針對(duì)不同的關(guān)鍵詞做不同的創(chuàng)意圖，同時(shí)對(duì)比白底圖的點(diǎn)擊率，選取不同平臺(tái)下點(diǎn)擊率較好的圖片，進(jìn)行后期推廣。