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測試原理：

在相同或極度相近的環境(時段、定向人群、資源位、創意圖片)下，用不同的出價來測試PV、CTR、CPC等數據，確定合理的出價。

舉例：

推廣目的：本店主推男士休閑褲，用興趣點定向為本店引入新顧客

所選定向：男士休閑褲

選擇展位：PC_流量包_網上購物_淘寶首頁焦點圖

測試過程：

1、根據系統建議價，確定階梯出價。

系統建議價為17.36元，因此測試的三個出價分別為：22元，17元，14元(在系統建議價基礎上，上下浮動即可)。

2、創建測試計劃。

測試計劃下設置三個單元，定向、資源位、創意素材全部一致，僅有出價不同。

投放后，對比三個單元的投放數據，確定最適合的出價。

注意事項：

1、測試計劃盡量簡單，不要放置過多的定向和資源位，能把一個問題測清楚即可;

2、鉆展會在每個小時結束時過濾掉一些無效PV，因此請在投放后至少第2個時段再查看數據;

3、測試計劃的預算根據CPM來逆推，比如：CPM≈50，每個單元都需要5000PV，則每個單元的消耗≈5000/1000*50=250元，因此計劃總預算不能低于750元;

4、當三個單元同時開啟時，因定向人群、資源位完全一致，三個單元存在競爭關系，出價低的單元可能無法獲取流量。

解決方案：觀察實時數據，當單元1投放了一定PV后，暫停單元1，讓單元2、3得到展現機會;同樣的，當單元2投放了一定PV后，暫停單元2，讓單元3得到展現機會。以此類推，盡量使每個單元的PV都達到5000以上(低于5000PV的話，CTR可能不準確，不推薦)。

5、測試計劃推薦使用盡快投放，并關注實時數據。如果操作人員不能實時觀測數據，建議拆成三個計劃(確保每個計劃都有展現)，再對比三個計劃的數據。

6、出價不同，獲取到的流量質量不同，CTR也會不同，屬于正常現象;最佳的出價是既可以拿到流量、CPC也合適的那一個出價，流量和效果必須同時考慮，才能達到為店鋪引流的效果。